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如何提升文案的核心能力?

文案写作的3个重点:写作流程,素材积累,感染力。这三点都不是说提高就提高了,要先系统学习基础知识、改变写作习惯、写作思维、积累素材。没有基础知识提高不了,光学不练提高不了,要系统学习,认真训练才能有提高。

《完全写作指南: 从提笔就怕到什么都能写》

我看这本书的收益在于写作思维和写作习惯,分析每一种实用写作的思维要点,以读者的角度反观写作的关键。按照劳拉· 布朗博士精心规划的写作流程,只要经过“确定写作目标、深度了解读者、展开头脑风暴、组织结构、打初稿、修改”这六个步骤,无论多棘手的写作难题,都能够得到顺利解决。

《文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力》

布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。全书从8种标题、9种特质、11种方法重点解读了如何增加感染力的方法。巧的是他也说到了写作流程,定位、准备、写作、修改,两本书都提到写作流程,可见写作流程是多么重要。

《如何有效整理信息》

既然素材是文案必不可少的一环,这本书就是搜集素材的方法。奥野宣之将笔记促进创意生成的过程分为收集、咀嚼、发酵、顿悟和具体化五个步骤,并针对前三个步骤提供了大量切实好用的笔记技巧,在日常生活中使用笔记本搜集和整理信息的方法。

文案写作的书不是看了就会了,看完要好好总结,练习,才会有用,很多时候,我们觉得看了就会了,实际上你可以用书里的方法好好实验一下,等你真的开始用,就会发现,你实际都没记住。记住了,学会了,多练习才能真正提高文案写作水平。

如何提升自己的文案写作之品牌故事文案?


要想写好品牌故事文案,先要将产品进行拟人化表达,文字要进行“影视化改造”即文字要有“场景联想,如同影视分镜头一样”,在此基础上,具体实战总结分享如下,新人直接收为“模板”利用就行:


一、品牌故事文案创作的几种套路:

比如企业及企业家、发明人的故事、研制过程、配方的故事 、消费者故事、八卦故事 等,具体如下:

1、发明者说(科学性):介绍产品的实验、研制过程以及产品的独特机理、配方与功效。

2、权威家说(学术性):从疾病的病理,产品的药理以及对疾病的作用等医学角度阐释。

3、经营者说(社会性):产品的销售情况,消费者的购买心理、行为进行分析。

4、消费者说(体验性):使用产品后的心理感受、好转变化,由痛苦变喜悦。

5、笔者说 (客观性):从文案创作的字里行间体现。

6、媒体说 (传播性):发布新闻软件+真实连接

7、名人说 (流行性):借名星名人影响力;


二、品牌故事表达的5大注意:


1、表达方式以叙述为主,描写为辅;

2、情节为广告主题服务,不能为追求吸引人而脱离主题;

3、语言生动、贴切、传神、新鲜,具有生活气息

4、故事真实性强,给读者以亲切感和趣味性。

5、采用第三人称,用记者(旁观者)的口吻。

三、品牌故事创作,超级绝招的“创作四板斧”:

1招、故事过程“悲苦”为主,越悲越好,越苦越好。

比如,企业艰难发展历程和企业家及发明人艰难的成功过程;

比如,消费者或患者的痛苦,如求医问药的艰辛;

2招:故事要放在文案的开篇

比如用故事迅速吸引眼球。故事要尽量简短,迅速巧妙地引出产品。 以故事开篇,整篇文案就显得比较“软”。

3招:故事版块一定要有矛盾,矛盾产生的方法:小题大做,无中生有,自圆其说

故事里一定要设计矛盾,设计对立面,没有这些就不会引发全民的关注和讨论:比如是孝子就送父母防滑鞋、难道儿女的心都长石头上的吗?

4招:内容谨记“苦、哭”,“泪、累”和 “贵、跪”

比如,患者身苦,家人心苦。抱头痛哭。患者“偷着摸眼泪”,家人“眼泪哗哗,砸锅卖铁也要买。情感更能引起消费者的共鸣。


品牌故事一定要有角色,人都有角色扮演欲望,同时故事要有引发关注和引发全民讨论的能力:比如

1、要有猎奇性:满足关注;

2、要有娱乐性:满足快乐;

3、要有隐私性:满足偷窥;

4、要有关联性;满足联想;

文笔精练,使用简洁的语言,逻辑严密,并且是自圆其说,引发联想。

希望我的回答能给网友有所帮助,若有其它问题,可以留言回复,我尽量给大家解答!希望随手点赞-转发支持我!

今日头条孙洪鹤:互联网创投、创业导师、品牌营销专家,《创业五部宝典》主编、知名自媒体原创作者,每日更多原创请关注,若认同请帮忙点赞-转发一下。

以前写科室年度总结、写自媒体文章的时候,都是一屁股就坐在电脑前码字,没头绪的时候打开百度东拼西凑,结果一年一年下来,发现自己不管搜索能力、文案能力、思考能力,哪个方面都没长进!

今年参加一个收费社群的学习,而第二个月的读书主题刚好就是“爆款文案”,借回答这个问题来捋一捋自己接下来学习文案的思路:

第一、根据文案的使用场合找学习内容。

如果是用于工作汇报,那么可以从《结构思考力》、《结构化写作》入手;如果主要想学新媒体文案,那么推荐《爆款文案》、《文案觉醒》等图书以及一些不错的视频课程,比如叶小鱼的朋友圈文案课,吕白、陈鸣的新媒体写作课等。

第二、通过图书、视频的目录结构梳理出自己的学习框架。

一般来讲,图书,系列视频课程的目录、课程大纲都有很好的结构性,你可以在幕布或纸质笔记上将自己看得舒服的目录罗列出来,然后优化出自己的学习框架。

❗❗❗这里要特别说明一点,不少图书、视频针对文案的讲解都会有“标题”撰写这个模块,如果你发现它罗列了数十个甚至更多的标题技巧,请你忽略掉这样的图书或课程,因为你根本记不住。这方面的讲解推荐看看《文案觉醒》、《爆款文案》,高招不用多,够用就行!

第三、根据定好的框架安排每天的学习内容。

每天安排一定的时间来学习框架上的知识要点,在看书、看视频的时候,最好借助思维导图的工具边做笔记。

第四、根据框架养成收集图片、文字素材的习惯。

有一个主框架后,你还要善于印象笔记等知识管理工具收集图片、文字素材。这一招是从学习社群中的卢老师那里学来的,他通过日常的阅读,收集了3000多张有意思的图片素材,每天通过素材活跃在各个社群和朋友圈中。而积累了素材后,你还可以学习的感悟将文案学习的框架不断进行迭代完善。

第五、找到练武场,开启联机学习之旅。当你有了框架知识结构、积累了素材后,一定要找到自己的练武场。比如今日头条号、头条问答,比如微信朋友圈。看着每天朋友圈一堆同质化的产品推销文字,试着通过文案的不断打磨发布实现突围。

总的来说,找学习资源->定学习框架->收集素材->不断学以致用是我最近在实践的方式。

二月份自己的学习关键字“文案”,年后会把朋友圈文案的一些学习体会、文案方面的读书笔记进行梳理,放到头条号上,期待你的关注,一起共同成长。



要提升文案写作水平,首页要明确的问题是

一、什么才是好的文案?

文案的的本质任务是传递信息。

那么为什么要传递信息?——为了达到某种目的

达到什么目的?——建立品牌认识、形象,让消费者掏钱买东西,获取消费者同情等等等等

所以,要先明确自己最终的目的,以终为始。完成目的的文案,才是真正好的文案。

二、好文案的核心竞争力是什么?

核心竞争力是传递信息的效果

以目前移动互联网的尿性来看,很多文案或者说广告,对于大部分用户来讲,就仅仅是浏览到了,然后就划手机划过去了。浏览不等于阅读,就是看见了,但是大脑并没有去理解。浏览——注意——悬停——点击

人们在刷手机的时候,大致遵循这么个流程。所以大部分文案都卡在了浏览的层面。

最终的效果,会落在人们的行为上。故而,没有起到传递信息效果的文案都是耍流氓

三、如何提升文案写作水平

再次祭出这张被我传了无数遍的图 - -

引自李叫兽对文案层级的梳理

提升的最好方法就是碰到每个好的文案,都按这个思路思考一遍。把思考的过程记录下来,刻意训练。假以时日,你会看到自己的变化.

附上说明:

战略层:我们的战略是什么?(比如定位高端、安全、小众的母婴用品)感受层:为了实施这样的战略,我们需要让消费者产生什么感受?(比如价值认同,认为作为好妈妈,应该买更安全的母婴用品,即使它很小众和昂贵)内容层:为了让消费者产生这样的感受,我们需要创造什么内容?(比如强调“少数人的选择”,说明我们如何服务这样的少数人)表达层:这样的内容如何用合适的词汇语句表达出来?(这是最具体的词汇选择等问题)

  文案说难也难,说简单——一份合格的商务文案还是有公式可套的。

  首先说什么是“商务文案”:所有涉及到公司业务、商务活动,我们跟别人,老板、同事、客户,沟通的都是商务文案。

  怎么写?其实只用重点关注三点:第一,文字内容的架构;第二,插入图表的原则;第三,个性化的“裱装”。

  下面详述给你作为参考:


  一、文字内容的架构:6W2H。什么是6W2H呢?

  “6W”,简单说来就是我们顺嘴就能带的“时间(When)、地点(Where)、人物(Who)、事情(What)”,外加两点,“为什么做(Why)”和“和谁做(Whom)”;

  “2H”更简单了,工具类理论提“H”,不外乎“怎么做(How)”,以及“花多少钱(How much)”。


  以上的8个元素,写文案时顺序不是固定的,视文案要递交的对象和强调的内容来定。

  打个比方,如果是一份发送给客户的文案,邀请他们参加一个特卖会。按照6W2H原则,可以这么写:为庆祝我公司成立一百周年(Why),我老板(Who)邀请您(Whom)1月2号0点00分(When)在我们旗舰店(Where)狂欢购(What),活动开始前5分钟完成付款(How),您还能享受我们百年难遇的1折优惠(How much)。


  这就是一条信息全面的商务文案。也许并不完美,但就要传达的信息点来说,几乎没有疑问。

  在这个部分里,包含了整个商务文案也最重要的部分,就是一定要强调该提案的性价比:(立马)采用这个提案,提案的对象可以节省多少资源(钱、时间、名誉等),以及赚多少资源。让对方看了这个文案就去做我们希望他做的决策,是我们撰写这个文案的目的,一定一定要切记。


  二、书面沟通的图表原则

  图表顾名思义,包括“图”和“表”。商务文案,除了文字内容外,为了防止人们看字审美疲劳,还必备“商务图表”。包括不仅限于图标,表格,封面图、示意图等等。


  一份吸引人阅读的商务文案里,通常是能用图表就用图表。如此,一来可以调节满篇文字的节奏感;二来,我们人脑的图像记忆比符号记忆来得更快更牢固,使用恰当的图片有助于阅读者加深对我们所提方案的印象;第三,图像一目了然,视觉冲击力也具有不可小觑的感染力。

  善用图片,不但有助于我们推广我们自己的思想,也有助于对方的理解。


  使用图像有三个原则,第一,表意清晰,否则不如不用;第二,能合而为一就合而为一;第三,一个视觉范围内尽量只用一张图。

  比如一张PPT,使用图片的范例如下:

△ 多表合一

△氛围烘托

△凸显内容

△数量示意

注:本文图片均来自图书《书面沟通的艺术》by 天野畅子


  三、个性化“裱装”,让个人形象注入书面沟通

  商务文案一定程度上可以纳入个人商务活动的范畴,而一提到“商务”,势必又该跟“品牌”挂钩。可以说,一份商务文案,除了解决事儿,还得推销人——我们个人的商务形象。好的商务文案,能让阅读方觉得文案的制作人靠谱,高效,特别值得信赖。


  说得高大上,具体怎么做呢?简单来说就是确定一套统一的文件格式。


  这意味着我们需要研究自己的收件对象的特点,年龄层,性格趋于热情还是冷静,等等。然后确定一套相当稳定的文件主色系、文字字体,排版风格。确定下来以后,至少一年以内,无论发送什么样的文件,纸媒或是电子版,都一以贯之。久而久之,我们的文案便能达成广告slogan一样的效果——接收人一看到这样的调调,不用看署名,就知道是我们。


  以上三大原则,汇成一份上佳的商务文案,达成我们书面沟通的目的。

  其他的撇步还有诸如,文字尽量简洁,信息重点在前;颜色要用一个系列,以求协调感;字体不超过3种,以求高级感;纸面留白要保留30%,以求焦点集中,视觉清爽;页眉页脚加分页标题和页码等等。


  除了以上三大原则,以及N多细致到页面如果要打印,打孔怎么打之类的贴士之外,《书面沟通的艺术》对于懒癌选手最重要的就是附文部分的文案模板,几乎照搬就可以解决大部分文案需求。它们长这样:

△团建提案

△例会通知

△求职简历


  纸上得来终觉浅。图书《书面沟通的艺术》几乎凿穿了商务文案这个细分的文案框架,但学完后,还是要多多实操,才能用熟。相信得心应手后,我们也能靠一份商务文案,搞定工作中的绝大部分问题。


以上是我的观点,如果您有任何想法,欢迎给我留言~

【创新思维,多方论证,给人启迪】文案总体来讲是销售产品或者服务的一种文字技巧。这个问题本身提得有点笼统,笔者只能从广义的文案角度来回答这个问题。

第一,要有思想观点。即开篇要有立论。没有思想观点的文案不是好文案,没有思想观点,就没有打动人心的文案。具体点讲就是要多读书,通过读书形成自己的世界观,文案要把你对世界的认知通过文字表达出来,因为读者更多的是认可你的世界观,认可你的观点,而不是空洞的形容词和修辞手法。

第二,要有创新思维。当下,在互联网时代,要拼凑一个文案很容易,你可以使用很多搜索功能,他们都特别棒,他们使一些学习变得越来越机械,答案也变得越来越“廉价”。与这种“机械”和“廉价”同步,是让一些人的“思考”变得越来越“昂贵”了:不少人已经不会去发现问题,不会去创造问题,从而也写不出有思想的好文。因此,要制作一个完美文案,你必须要有非常好的驾驭问题的思维方式,即要有创新思维。

第三,要有发现问题的能力。发现问题其实就是洞察力。要针对文案立论提出的问题多角度思考,进行大量假设,假设有可能会发生的各种各样的问题,因为问题本身可以开发一个新领域,带动读者去思考,推动人的思维不断去创造。

第四,要有解决问题的方法,给人启迪。文案立论中提出的问题是客观存在的,在文案中要通过认真思考,找出正确的具有针对性和可操作性的解决方法,使读者在读你文案之时能有所启迪,有所思考,从而使读者解决问题的能力也在思考中得到进一步的提升。



大家好,我是职场问答达人九品职麻官,很高兴就这个问题同大家分享一下自己的看法,如何提升自己的文案写作水平,我的看法是,想要提升文案写作水平,先从不写开始。那么为什么这么说呢?先来看个例子吧。

昨天上午办公室新来的小妹写了份文案初稿发给我看,然后打开一看里面格式也比较乱内容也就没有看下去的欲望了,所以喊她当面说了应该如何修改的意见,但是说着说着,我突然觉得在一份原本不是很好的文案上面继续修改,可能会越改越乱,于是要求她直接放弃这份初稿,重新专门先拟定一个文案的提纲出来,我想这个更重要一些。

那么说到这里,也间接的回答了为什么我前面说想要提升文案水平先从不写开始,那就是先要学会胸中谋篇布局明确提纲主题结构等,只有这样才好l下笔,否则还不如不写,因为胡乱写一通出来的文案必然是过不了关的,更不可能是优秀的文案。

其次,针对如何提升文案水平,其实对于职场人士来说还真的时是件很重要的事情,因为很多时候经过你手的文案其实就相当于你的脸面,代表了你的能力和水平甚至思想认知。所以,虽然在说如何提升文案水平的问题,但我想真正想要提升的话,功夫不在文案本身,而是在文案之外,是什么呢?那就是平时相关知识的学习积累,以及优秀文案的分析,还有就是日常工作的点滴积累等,所以功夫不在文案本身,但是功夫到家了,文案水平自然也就上去了,所谓腹有诗书气自华,不就是这个道理吗?

以上仅是个人观点,欢迎大家拍砖交流。更多职场话题,尽请关注头条职场问答达人:九品职麻官。

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